Les goodies font partie depuis des années de la stratégie de communication des entreprises et des marques. On note toutefois que cette pratique tend à baisser. Les marques semblent ne plus trop s’intéresser à la chose. Les goodies sont-ils réellement en voie de disparition ou sont-ils simplement en réinvention ?
Une mauvaise image des marques
Au-delà du fait que les goodies constituent des cadeaux offerts pour que les destinataires puissent les utiliser dans leur vie courante, ce sont avant tout des outils de communication autour de l’image des marques qui les distribuent. Lorsqu’ils sont donc de mauvaise qualité et sont totalement inutiles, ils ne renvoient pas une bonne image des marques. On en vient d’ailleurs à une totale incohérence avec leur politique RSE, ce qui les contraint à revoir leur copie. En la matière, une caravane « zéro goodies », la première du Tour de France, fut une belle illustration.
Des goodies en réinvention
Les goodies ne vont pas totalement disparaître. Offrir des cadeaux reste culturel. Mais, il est certain qu’ils vont désormais revêtir une image plus responsable. D’ailleurs, l’émergence sur le marché de nouveaux acteurs proposant des goodies éco-responsables comme Good Act en dit long. Un tour sur https://goodact.fr permet de découvrir des acteurs spécialisés dans les goodies plus responsables qui ne manqueront pas de ravir les marques.
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