Le groupe allemand se montre conquérant sur le marché de la grande distribution : il a récemment ouvert un établissement plus grand et un nouveau magasin à Nice. Mais l’entreprise ne s’arrête pas là en Provence-Alpes-Côte d’Azur, le « territoire de la vie chère ».
Les habitants de la route de Turin, à l’Est de Nice, ont pour certains pris leurs marques dans ce (presque) nouvel établissement. Le 21 août dernier, nous vous annoncions le déménagement du LIDL de la rue Arnaldi quelques mètres plus loin. Le centre, plus vaste, s’inscrit dans cadre d’un programme immobilier visant à redynamiser le quartier.
Cette opération relançait une « guerre des prix » entre les supermarchés du coin. Et la société spécialisée dans le hard discount espère bien y jouer un rôle, avec des investissements notables dans la capitale maralpine.
Des « prix uniques » proposés ?
En effet, en ce jeudi 25 septembre, une enseigne a ouvert au 604 Boulevard du Mercantour, à Lingostière. Nous sommes ici à l’Ouest de la Baie des Anges. Accessible sept jours sur sept, cet espace de pratiquement 1.000 mètres carrés promet 90 % de marque distributeur « à un prix unique ».
Vingt-huit collaborateurs travaillent dans ce point de vente, dont treize créations de postes. Il s’agit du 20e magasin de l’entreprise dans les Alpes-Maritimes actuellement. Mais ce total va bientôt augmenter, car la firme allemande a obtenu l’autorisation de l’Autorité de la concurrence pour acquérir dix-neuf commerces appartenant à Auchan à travers toute la France.
Bientôt deux nouveaux magasins à Antibes et Cannes
Parmi eux, deux se trouvent sur le territoire maralpin. Prochainement, deux LIDL supplémentaires sont attendus à Antibes et Cannes. Ce qui porterait leur contingent à vingt-deux sur la Côte d’Azur.
Le Var est concerné, avec là aussi deux sites du côté de Toulon et Saint-Raphaël. Ils sont le symbole d’une stratégie assez offensive du groupe dans ce domaine, notamment en Provence-Alpes-Côte d’Azur, où la concurrence est vive et le pouvoir d’achat un sujet très sensible.
Pour se frayer une place au niveau national, et atteindre son objectif de 10 % de part de marché en 2030, LIDL compte sur cet extension de réseau, ainsi que sur sa politique tarifaire agressive. Aujourd’hui, il dénombre plus de 1620 adresses, après vingt ouvertures cette année. De quoi avancer ses pions face à Leclerc, Carrefour, U et les autres géants de la grande distribution.