En Provence-Alpes-Côte d’Azur, une large part des consommateurs attend le dernier moment, avec des conséquences très concrètes pour les commerces de proximité, particulièrement exposés mais aussi très sollicités.
La course contre la montre est lancée. Dans les rues commerçantes comme dans les galeries, l’agitation monte d’un cran à mesure que Noël se rapproche. Et cette année encore, une part importante des Sudistes s’apprête à choisir les cadeaux presque au pied du sapin. Une situation qui transforme les derniers jours de décembre en période décisive pour de nombreux commerçants indépendants.
Ces enseignements sont tirés de la deuxième partie de l’étude 2025 consacrée aux fêtes de fin d’année et au climat économique, publiée par Ankorstore, plateforme européenne de vente entre professionnels. Le focus régional met en lumière des comportements très marqués en Provence-Alpes-Côte d’Azur.
Achats de Noël repoussés jusqu’à la dernière semaine
Selon cette enquête, 37 % des habitants de la région prévoient de finaliser leurs achats de Noël à la dernière minute, souvent moins d’une semaine avant le 25 décembre. Une proportion significative, même si près de la moitié des consommateurs affirment préférer anticiper pour éviter le stress et les ruptures de stock.
Une minorité s’est déjà organisée depuis longtemps. Environ 14 % déclarent avoir bouclé leurs cadeaux en profitant de promotions antérieures, notamment durant l’été ou à l’automne. À l’inverse, près de 29 % reconnaissent hésiter encore, faute d’idées précises….
Les écarts générationnels sont nets. Près d’un Provençal de moins de 35 ans sur deux prévoit de faire ses achats en toute fin de parcours. Chez les plus de 55 ans, cette proportion chute à un peu plus de trois sur dix, signe d’une organisation plus précoce.
Les différences se retrouvent aussi entre femmes et hommes. Les premières apparaissent globalement plus prévoyantes, tandis que près d’un homme sur deux attend la dernière semaine pour passer à l’achat. L’indécision et la difficulté à trouver le bon cadeau figurent parmi les principales raisons évoquées.
Budget serré
L’aspect financier pèse également dans la balance. Un quart des consommateurs expliquent leurs achats tardifs par un budget contraint, préférant attendre une rentrée d’argent ou une éventuelle promotion. Pour une partie d’entre eux, le dernier moment n’est pas subi mais assumé, comme une façon de mieux maîtriser la dépense.
Bonne nouvelle pour les centres-villes, ces achats tardifs profitent largement aux commerces locaux. Plus de sept consommateurs retardataires sur dix se tournent vers des boutiques de proximité pour leurs cadeaux, une tendance encore plus marquée chez les plus de 55 ans.
Les commerçants indépendants de la région confirment l’enjeu. Une part importante d’entre eux estime que les ventes de dernière minute représentent plus d’un quart de leur chiffre d’affaires de fin d’année, certains évoquant même plus de la moitié des ventes sur cette période.
Fin d’année décisive ?
Pour de nombreux professionnels, les fêtes constituent le principal pic d’activité annuel. Près de deux commerçants sur trois en Provence-Alpes-Côte d’Azur indiquent que cette période est la plus importante de l’année pour leur équilibre économique.
Ankorstore souligne que ce regain d’activité est particulièrement attendu dans un climat tendu, marqué par une baisse du pouvoir d’achat et par les effets persistants de l’instabilité politique observée en 2024. Selon l’entreprise, les commerces indépendants restent un pilier des centres-villes et comptent fortement sur la mobilisation des consommateurs pendant les fêtes.