On sait combien les habitants de la région de Nice comptent dépenser pour faire leurs cadeaux de Noël 2025, et ça inquiète déjà les commerçants

Noël 2025 ne s’annonce pas très dépensier pour les habitants de Provence Alpes Côte d’Azur, avec un budget moyen limité à 499 euros et des commerçants indépendants qui craignent une saison d’hiver plus morose que festive.

Dans les rues commerçantes de Nice, Toulon ou Marseille, les habitants admirent les lumières, mais beaucoup commencent surtout par faire leurs comptes.

Pour comprendre ce qui se joue derrière ces arbitrages, Ankorstore a commandé une étude auprès de plus de 2000 Français et de près de 500 commerçants indépendants. Ce baromètre s’intéresse aux dépenses de fin d’année, aux nouvelles habitudes d’achat et au moral des détaillants, avec un éclairage spécifique sur Provence Alpes Côte d’Azur.

Pour quoi dépense-t-on le plus ?

Les résultats ne laissent guère de doute, en 2025, les habitants de la région Sud prévoient en moyenne 499 euros pour Noël, soit 44 euros de moins qu’en 2024, une baisse d’environ 9 %. Le pouvoir d’achat se tasse, et les fêtes n’y échappent pas.

Les cadeaux restent pourtant la priorité, et concentrent 59 % du budget de Noël. Le repas arrive ensuite avec 23 % des dépenses entre nourriture et boissons. Dans d’autres régions comme la Bretagne, l’Auvergne Rhône Alpes ou la Bourgogne Franche Comté, la table pèse encore plus lourd avec près de 30 % du budget consacré au festin !

L’étude rappelle aussi l’importante disparité entre territoires. En moyenne, 154 euros séparent les régions les plus dépensières des plus économes. Bourgogne Franche Comté s’en sort avec un budget moyen de 385 euros, les Hauts de France et les Pays de la Loire autour de 383 euros, le Centre Val de Loire à 354 euros. En face, Nouvelle Aquitaine monte à 475 euros, Provence Alpes Côte d’Azur atteint 499 euros et l’Île de France grimpe à… 617 euros.

Le commerce local bousculé par les achats en ligne

En Provence Alpes Côte d’Azur, le commerce de proximité garde sa place, mais il ne rafle pas la mise. Selon l’étude, 31 % des habitants envisagent d’acheter leurs cadeaux chez des commerçants indépendants. Pour les produits de bouche liés aux repas de fête, environ un quart des sondés prévoit de se tourner vers les artisans et les petites boutiques.

Le reste se joue de plus en plus derrière un écran. 57 % des habitants de la région annoncent vouloir préparer Noël, via des sites de vente en ligne. Cette habitude bien installée fait reculer les autres formes de commerce. Certains indépendants ont décidé d’accompagner le mouvement, 31 % disposent déjà d’un site de vente en ligne afin de capter une partie de ces achats numériques.

Dans la région, 34 % des habitants déclarent vouloir privilégier des marques ou des produits français, 26 % des produits européens. À l’inverse, 28 % disent vouloir éviter les grandes enseignes de fast fashion asiatiques comme Temu ou Shein et 15 % comptent se détourner des marques étatsuniennes.

Les commerçants indépendants ont bien intégré ce virage, 79 % d’entre eux déclarent travailler surtout avec des fournisseurs basés en Europe. C’est une tendance proche de celle observée en Italie, où ils sont 81 %, en Espagne 84 %, en Allemagne 76 % et au Royaume Uni 65 %.

L’agitation politique aurait plombé le commerce

Pour les boutiques indépendantes, la fin d’année reste une période vitale et tout est désormais préparé en avance. Plus de 92 % des commerçants de Provence Alpes Côte d’Azur affirment avoir commencé à préparer Noël dès le mois d’octobre et 53 % avaient déjà sourcé leurs produits avant septembre !

Plus de 66 % des commerçants de la région estiment que la dissolution de l’Assemblée nationale de juin 2024 et la période d’instabilité qui a suivi ont eu un impact sur leur activité, 26 % évoquent même un effet « fort » sur la santé de leur commerce.

Les craintes pour l’hiver sont nettes. 61 % des commerçants de Provence Alpes Côte d’Azur redoutent que la baisse du pouvoir d’achat des Français freine leurs ventes dans les semaines à venir. 82 % pensent déjà que les habitants de la région ne dépenseront pas davantage que l’an dernier. Seule la moitié des détaillants se dit confiante pour cette période, un niveau en recul de 17 points par rapport à 2024 et bien inférieur à la moyenne des commerçants italiens, allemands, espagnols ou britanniques, où l’indice de confiance atteint 75 %.

Ankorstore estime par ailleurs qu’entre 2024 et 2025, 8 % des commerces indépendants en France ont fermé. Son dirigeant, Nicolas d’Audiffret, alerte sur une période délicate pour ces acteurs fragilisés par un environnement économique, politique et administratif jugé instable. Selon lui, la simplification des démarches, un meilleur accompagnement financier et une visibilité plus longue sont devenues indispensables pour préserver le commerce indépendant et la vie des centres villes.

L’étude s’appuie sur deux enquêtes distinctes. La première a été réalisée en ligne du 11 septembre 2025 au 6 octobre 2025 auprès de près de 500 commerçants indépendants de 18 ans et plus, en France et à l’international. Elle permet de suivre leurs choix de fournisseurs, leurs stratégies de stocks et leur perception des fêtes de fin d’année.

Un second sondage a été mené pour Ankorstore par l’institut Yougov entre le 13 et le 15 octobre 2025 auprès de plus de 2 000 Français de 18 ans et plus. Cet échantillon représentatif de la population française éclaire les arbitrages de budget, la place du commerce en ligne, l’image du commerce de proximité et les nouvelles habitudes d’achat en Provence Alpes Côte d’Azur au moment de préparer Noël.