Dans une ville aussi vivante que Nice, la communication de proximité reste un enjeu majeur. À l’heure du tout numérique, les supports imprimés, et notamment les flyers pas chers, gardent une force indéniable pour toucher les Niçois, du centre-ville aux quartiers périphériques.
La scène esport l’a prouvé cet automne avec l’Evo France, plus grand rassemblement européen de jeux de combat. Au Palais des Expositions, des milliers de spectateurs sont venus encourager les finalistes de Street Fighter.
Si les réseaux sociaux ont contribué à l’engouement, les supports physiques ont joué un rôle décisif, entre les affiches déployées dans les campus ou encore les flyers distribués dans les bars gaming et les écoles de la ville.
Comme le rappellent les spécialistes du marketing local, la clé d’un événement réussi tient à la proximité. Être visible dans les lieux que fréquentent les participants crée un sentiment d’appartenance et d’anticipation.
À Nice, cette stratégie fonctionne aussi pour les courses sportives, les tournois amateurs ou les festivals de quartier, où les flyers sont souvent les premiers vecteurs de rassemblement.
Donner vie à une ouverture commerciale
Même constat du côté des nouveaux commerces. Lorsque le Hilton Nice Centre a ouvert ses portes au cœur d’Iconic, avec son restaurant Pesca, l’objectif était clair, faire redécouvrir un quartier longtemps délaissé.
Si l’architecture futuriste du bâtiment a frappé les esprits, la communication de terrain a été tout aussi essentielle. Les visuels élégants et les flyers distribués dans les hôtels voisins et les commerces alentour ont permis d’attirer dès les premières semaines une clientèle locale curieuse.
Dans une stratégie de marketing local, ces supports restent incontournables. Ils reflètent l’identité d’un lieu, rappellent son ouverture et s’intègrent dans un dispositif global où chaque contact compte, des vitrines à la rue passante. C’est aussi un moyen de réaffirmer la proximité entre un établissement et son public, en complément des outils digitaux.
Valoriser un grand rendez-vous culturel
Enfin, impossible de parler de communication locale sans évoquer la scène culturelle niçoise. Le retour de The Weeknd à l’Allianz Riviera, prévu pour juillet 2026, illustre parfaitement la puissance du “print” dans la promotion d’un événement d’envergure.
Affiches, programmes et flyers participent à l’ambiance d’attente qui précède chaque grand concert. Dans une ville touristique comme Nice, ils attirent autant les habitants que les visiteurs de passage, rappelant que la culture se vit aussi dans la rue.
Le street marketing, avec ses différents supports, reste l’un des leviers les plus puissants pour ancrer un événement dans le paysage urbain comme en attestent ces exemples. Et une méthode qui, malgré l’essor des réseaux sociaux et du numérique, a su rester dans l’air du temps.
- Contenu proposé avec Nice-Presse Stories. La rédaction de Nice-Presse n’a pas participé à la réalisation de cet article.