Véritable joyau du Sud, Aix-en-Provence est tous les ans assaillie par les touristes. L’année 2025, placée sous le signe de l’hommage au peintre Paul Cézanne, a visiblement suscité un engouement encore supérieur.
Depuis le XIXe siècle, il fait la fierté de sa ville. Né en 1839, Paul Cézanne a activement participé à la renommée d’Aix-en-Provence, notamment à travers ses merveilleux tableaux. On pense, entre autres, à son travail autour de la ravissante montagne Sainte-Victoire. Nous l’expliquions dans cet article paru en novembre 2024, l’année 2025 est dédiée au célèbre peintre.
Un hommage aux multiples facettes, mais qui, visiblement, a fait son effet si l’on en croit les chiffres communiqués par l’Office du tourisme aixois et la municipalité. Habituée à recevoir tous les ans beaucoup de curieux en quête de monuments remarquables et de paysages à couper le souffle, la « cité du Roi René » a fait encore mieux en 2025, à l’image du mois d’août.
Hausse de la fréquentation de 5 % en août
On y a ainsi recensé une fréquentation touristique en hausse de 5 % par rapport à 2024. Un engouement particulièrement perceptible dans l’hôtellerie, principalement haut de gamme, les 4 et 5 étoiles. Même les triplement étoilés ont enregistré une progression de 5 % de leurs réservations.
Les établissements en ont d’ailleurs profité pour augmenter leurs tarifs de 7 %, pour une nuitée moyenne autour de 126 euros. En revanche, ce fut plus délicat pour la restauration, avec des résultats mitigés. Les entreprises ayant trouvé le juste rapport qualité-prix ont néanmoins pu s’en sortir un peu mieux.
Stratégie internationale
Pour se montrer encore plus accueillante que d’habitude, Aix-en-Provence n’a pas lésiné sur la publicité et le marketing. Nous pouvons évoquer cet article dans le New York Times qui a cumulé plus de 117 millions d’impressions. Un papier qui faisait partie d’une stratégie de communication déployée à l’international. Cela a fait venir de nombreux visiteurs étrangers, qui formaient au total 22 % des plaisanciers, les États-Unis, le Royaume-Uni et l’Allemagne étant les nationalités les plus représentées.
Les organisateurs ont par ailleurs lancé trois marques – « Paul Cézanne », « Cézanne 2025 » et « Cézanne chez lui » – avec l’accord de la famille. Ces appellations ont ainsi regroupé près de 22 entreprises, des chocolatiers aux vignerons, en passant par les confiseurs. Des licences qui devaient permettre une croissance des recettes.
Ces bonnes statistiques du tourisme aixois sont illustrées par trois sites iconiques de la localité et en lien avec l’artiste. Premièrement la bastide Jas de Bouffan, l’ancienne demeure familiale. Plus de 51.000 personnes s’y sont rendues cette année. L’atelier aussi a attiré la foule, avec 35.000 individus ayant souhaité observer l’endroit où fut créée la série des Grandes Baigneuses.
Le succès de l’expo du musée Granet
Mais LE gros temps fort de 2025 sur le plan culturel fut sans doute la grande exposition au musée Granet qui s’est déroulée du 28 juin au 12 octobre. Une centaine d’œuvres y étaient présentées, battant un record de fréquentation. Plus de 308.000 billets avaient été vendus au début du mois d’octobre, mais Michel Fraisset, directeur de l’Office du tourisme, confiait à Made In Marseille qu’il espérait atteindre « l’objectif des 370.000 tickets ».
Des événements qui ont a priori plu au public, avec un taux de satisfaction d’en moyenne 93 %. À présent, c’est la marque « Cézanne chez lui » qui prend le relais. L’objectif étant évidemment de tirer profit de cette année « réussie ». Mais avant ça, place à un petit coup de neuf, surtout pour la bastide Jas de Bouffan qui fermera de novembre à l’été 2026 pour sa réhabilitation.