« Dans les territoires où l’accès à l’information est limité, la participation électorale est plus faible, met en avant mardi une étude sur les « déserts médiatiques », réalisée par l’association Les Relocalisateurs, La Fondation Jean Jaurès, l’institut Kantar et la société ShoWhere. » Cette étude met en lumière le lien entre accès à l’information et participation aux scrutins dans les territoires concernés.
« Les territoires dotés de médias nationaux et locaux dynamiques présentent souvent des niveaux plus élevés de participation électorale, de cohésion sociale et de mobilisation citoyenne », relèvent les auteurs, qui s’intéressent principalement à la dimension locale à l’approche des élections municipales.
Selon cette enquête publiée à l’occasion de la conférence annuelle des Relocalisateurs, 55% des Français indiquent consommer plus ou moins régulièrement au moins un média local, tandis que l’association milite pour une « relocalisation » des investissements publicitaires en faveur des médias traditionnels.
La télévision locale arrive en tête des supports suivis, citée par 78% des répondants, devant la presse locale (74%, dont 32% déclarent la consulter très souvent) et la radio locale (67%). Parmi les informés, plus de 50% consultent les sites web d’actualités locales.
Le sud de la France, la Bretagne, l’Alsace et l’Ouest parisien se distinguent par une forte appétence pour ces médias de proximité, alors que Paris intra-muros et certaines zones rurales apparaissent nettement moins connectés à l’information locale.
Médias locaux, déserts médiatiques et participation électorale en France
Un tiers des personnes interrogées déclarent pourtant avoir constaté la disparition d’au moins un média local dans leur région, signe d’un affaiblissement progressif du paysage médiatique de proximité.
Menée du 25 mars au 30 avril 2025 auprès de plus de 10.000 Français, l’étude met en évidence une corrélation entre densité médiatique et vitalité démocratique, au point de poser la question suivante : « La démocratie peut-elle survivre sans médias ? »
Les personnes qui consomment fortement des médias locaux, soit 16% des Français, se déclarent deux fois plus engagées dans la vie communale (27%) que celles qui n’en consomment pas (13%).
De plus, 87% des consommateurs assidus de médias locaux affirment voter à chaque élection, contre seulement 62% parmi les non-consommateurs, ce qui souligne le lien entre information de proximité et participation électorale.
- Ce qu’il faut retenir : L’étude associe l’accès aux médias locaux à une participation électorale plus élevée. Elle souligne la fragilisation de certains territoires confrontés à la disparition de médias de proximité. Les personnes qui suivent régulièrement les médias locaux votent davantage et se montrent plus impliquées dans la vie communale.
Avec AFP
