Malgré un climat international incertain et des ménages français qui serrent les cordons de la bourse, la Côte d’Azur et l’ensemble de la Région Sud affichent des résultats touristiques solides cet été. Les hôtels, campings et locations saisonnières confirment leur attractivité, avec des taux d’occupation qui flirtent parfois avec les sommets. Une preuve que le soleil méditerranéen et la stratégie régionale paient, envers et contre tout.
Qu’on se le dise : sur bien des indicateurs, la saison estivale n’a pas faibli ! Dans les Alpes-Maritimes comme dans le Var, les établissements ont fait carton plein au cœur de l’été, avec des pointes à 96 % d’occupation le week-end du 15 août.
Certes, la fréquentation globale accuse un petit repli (-2 %) après l’euphorie exceptionnelle de 2024 portée par les Jeux Olympiques et le Tour de France. Mais les vacanciers, eux, n’ont pas boudé les hébergements marchands : l’hôtellerie grimpe encore (+1 point), le plein air avance (+3 %) et même le locatif se maintient (+1 %).
Une dynamique qui réjouit François de Canson, vice-président de la Région et président du Comité Régional de Tourisme, qui se félicite de voir « 60 % des vacanciers choisir un hébergement marchand, contre 45 % seulement en 2011 ». Une montée en gamme assumée, portée par les professionnels et encouragée par le président de Renaud Muselier.
Progression (presque) dans tous les départements
Les hôtels de Provence-Alpes-Côte d’Azur affichent 84 % de taux d’occupation sur l’ensemble de juillet et août, avec une progression dans tous les départements, à l’exception d’un léger repli varois en juillet. Dans le Vaucluse, le mois d’août a même vu un bond de +2,1 points. Le segment du camping confirme sa bonne santé avec +3 %, consolidant une tendance déjà très forte en 2024. Quant aux locations, la croissance s’essouffle, mais la stabilité (+1 %) reste un signe positif après plusieurs années de flambée.
Les Bouches-du-Rhône tirent leur épingle du jeu en août avec une hausse spectaculaire de +5 points, quand les Alpes-Maritimes maintiennent des taux record à près de 90 % d’occupation. De quoi rassurer les acteurs économiques de la côte et de l’arrière-pays.
Les restaurants un peu délaissés
Les 640 opérateurs interrogés par Novamétrie confirment le diagnostic : 81 % jugent la fréquentation « bonne », et 85 % constatent des chiffres d’affaires stables ou en hausse. Une performance notable dans un contexte où l’inflation pèse encore sur les habitudes de consommation. L’hébergement capte une part croissante du budget vacances, ce qui laisse parfois les restaurateurs sur leur faim.
Les vacanciers privilégient la restauration rapide, le fait maison ou les supermarchés : le rapport qualité-prix est scruté à la loupe. La vitalité des hébergements marchands compense ces arbitrages.
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