Lundi 19 avril, le président du conseil régional Renaud Muselier et celui du CRT François de Canson présentaient les grands axes de la campagne de relance estivale.
Après un “fort succès” l’année dernière, la campagne de communication #OnaTousBesoinduSud sera de retour pour une édition 2021. Ainsi, le Comité régional du tourisme (CRT) et ses partenaires “ont de nouveau fait le choix du collectif pour porter plus haut les couleurs de la Provence, des Alpes et de la Côte d’Azur”, s’est félicité François de Canson lundi 19 avril depuis la séance de présentation organisée à l’Hôtel de Région.
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Dans le détail, 180 spots de télé vont être diffusés jusqu’à la fin du mois de mai sur les antennes de France Télévisions : l’investissement est donc conséquent.
Dans le même temps, 370 messages publicitaires passeront sur Europe 1 et NRJ. Une opération spéciale est prévue sur LeMonde.fr. Des campagnes sur des sites de ventes et réservations touristiques sont en cours de développement.
Des “petits films” mettant en valeurs les 11 partenaires de l’évènement ont été réalisés : on y retrouvera donc les départements du Vaucluse, des Alpes-de-Haute-Provence, des Hautes-Alpes, du Var, les villes de Marseille, d’Antibes Juan-les-Pins, de Toulon, Nice, Aix-en-Provence…
Renaud Muselier a tenu à souligner que la France est “le premier pays touristique au monde et la Région Sud, la première destination touristique mondiale depuis plusieurs décennies. On peut donc parler d’un impact généralisé à nos six départements”, dans le contexte de la crise sanitaire et de ses conséquences.
Cibles et objectifs
Difficile d’avoir une réelle visibilité sur la situation dans laquelle notre région sera cet été. Toutefois, alors que les déplacements restent limités, le CRT et ses partenaires ont fait le choix de “miser sur la clientèle française pour compenser la présence limitée des clientèles internationales”.
Notre CRT s’engage aussi dans une campagne de relance commune avec douze autres régions : #ExploreFrance. L’idée de base est de séduire les clientèles via “une offre axée nature et durable”. Certains pays européens dont la situation sanitaire s’améliore grandement, comme par exemple la Grande-Bretagne, sont jugés prioritaires.
Pas de chance pour le tourisme d’affaire (grands congrès, etc), qui ne devrait pas redémarrer avant cet automne.
“Campagne de relance innovante”
Le patron de l’exécutif régional a défendu “les efforts de structuration” menés, additionnés à “une campagne de relance innovante construite et portée par tous les partenaires de la Région Sud” qui ont permis, l’an passé, de “limiter au maximum l’effondrement des chiffres du tourisme”.
Au niveau des chiffres 2020 chez nous, les comptes sont sévères pour les professionnels du secteur, avec une perte qui s’élève à… dix milliards d’euros.
“Il faut ouvrir vite”
Le temps est compté pour la région Sud, alors que l’été représente 50% de toutes les recettes touristiques. Aussi, “tout rouvrir au 15 juillet n’a pas la même portée que fin juin” insiste Renaud Muselier.
Normalement, plusieurs festivals pourraient se maintenir : celui d’Avignon ou d’Aix-en-Provence, par exemple, en appliquant les (très contraignantes) mesures sanitaires. Le Grand prix de France de F1 devrait également avoir lieu, du 25 au 27 juin prochain.
La collectivité veut que chacun puisse participer et prendre part à la relance : des “billets solidaires” financés par le conseil régional seront proposés, avec une place achetée, une offerte.
Enfin, tout sera mis en place pour le retour de la Fête des Terrasses, dont le lancement est prévu le le 1er juillet !