Un bilan de 2025 avant de se projeter sur 2026. Vendredi 3 octobre, Côte d’Azur France Tourisme présentait ses angles d’attaque pour l’année à venir. Avec notamment un accent important sur le développement du marché international, particulièrement aux États-Unis et au Canada.
400 professionnels de la filière réunis à Opio le vendredi 3 octobre. Au menu de cette grande conférence, un retour sur 2025 pour le secteur touristique des Alpes-Maritimes. Mais il était aussi question de se projeter sur l’avenir et sur un plan de bataille pour 2026.
Concernant cette année, l’institution spécialisée Côte d’Azur France Tourisme note que la saison estivale s’est allongée, de mai à septembre. En moyenne, le taux de l’occupation hôtelière sur le littoral fut de 84 % ces cinq mois, avec un pic à 89 % en août.
Une répartition souhaitée et appuyée par la communication valorisant un tourisme « quatre saisons » à Nice et dans les alentours. Des événements comme le Grand Prix de Monaco, l’UNOC - le sommet des Nations unies - les championnats du monde d’Ironman et des manifestations liées aux yachts à Cannes et Monaco ont notamment attiré une forte clientèle étrangère.
Fidéliser la clientèle étrangère… plus dépensière
Les vacanciers venus des diverses régions du monde composaient 55 % des visiteurs en juillet et 58 % en août. Principalement des États-Unis, du Royaume-Uni, de Scandinavie, d’Allemagne et d’Italie. De quoi conforter l’organisme de promotion dans sa stratégie de communication sur les périodes de creux, surtout hors de l’été.
Alors pour 2026, il a prévu un plan en plusieurs axes pour mettre encore un peu plus en lumière le littoral azuréen. Première chose à savoir, Côte d’Azur France Tourisme va accentuer son travail autour des marchés asiatique, nord-américain et moyen-oriental. Car la clientèle internationale reste la plus dépensière, et donc la plus intéressante pour les professionnels.
Le but est ainsi de fidéliser les habitants de ces pays lointains, particulièrement à travers des liaisons aériennes régulières avec ces destinations. Pour cela, plusieurs délégations iront aux États-Unis, au Canada, en Arabie Saoudite, aux Émirats arabes unis et à Singapour l’an prochain lors d’opérations promotionnelles ou de salons dédiés.
Garder la cote sur le marché français
L’idée est aussi de garder une bonne cote sur le marché français, nos concitoyens représentant la moitié des visiteurs annuels. Pour faire sa publicité, le territoire niçois compte sur une date en particulier, le Salon Rendez-vous en France qui aura lieu dans la Baie des Anges au printemps 2026. Un congrès de grande ampleur avec des tour-opérateurs et des journalistes issus des quatre coins du globe.
Campagnes de presse, présence à des colloques à Paris ou Lyon… Côte d’Azur France Tourisme veut être partout.
Dans ses coups de pub, la structure va souligner les trésors du rivage méditerranéen, entre les excusions en plein air, la pratique sportive, les monuments et événements culturels, ainsi que le tourisme responsable. Les parcs et réserves seront mis en avant, de même que les musées, le marathon des Alpes-Maritimes ou la randonnée. Objectif, faire de la Côte d’Azur une marque toujours plus rayonnante dans l’Hexagone et à l’international.