Chaque jeudi à 7h15 et 9h15 dans la matinale de Laurie Canac sur BFM Nice Côte d’Azur, vous avez rendez-vous avec le Décodage de Nice-Presse, proposé par notre directeur Clément Avarguès.
Sur le business des influenceurs. Certaines de leurs pratiques ont été dénoncées dans un reportage de nos confrères de Complément d’enquête.
On parle de personnalités qui évoluent entre Paris et Dubaï, mais une enquête de police a été ouverte en fin de semaine dernière dans les Alpes-Maritimes, pourquoi ?
Eh bien parce que pour cette affaire, tout aurait commencé chez nous
Il y a 5 ans, une cheffe d’entreprise ruinée, Magali Berdah, qui évolue dans la région niçoise, fait la connaissance de petites stars de la téléréalité
Celles que l’on connaît pour leur passage dans les Anges sur NRJ12 ou Secret Story sur TF1, sont pour beaucoup originaires des Alpes-Maritimes et du Var
À leur contact, Magali Berdah a l’idée qui fera sa fortune : pourquoi ne pas utiliser la popularité de ces vedettes sur les réseaux sociaux pour promouvoir des marques ?
C’est comme ça qu’ont débuté les influenceurs, un métier qui s’est énormément développé ces dernières années
Ça existe depuis longtemps les célébrités qui font de la publicité : où est le problème ?
Magali Berdah a centralisé ses activités commerciales autour de sa société Shauna Events, immatriculée à Antibes.
C’est elle qui gère les contrats des influenceurs les plus cotés
Le parquet de Grasse veut savoir si on retrouve dans ces fameux contrats des « pratiques commerciales trompeuses »
Depuis le début de l’été, le rappeur Booba, qui s’est emparé de l’affaire et a déposé la plainte, ainsi que certains médias, ont mis au jour des pratiques qui posent question
En clair, certains influenceurs, surnommés depuis les « influ-voleurs », auraient pu profiter de leur notoriété pour arnaquer leurs fans, en les encourageant à acheter des produits défectueux, vendus bien plus chers que ce qu’ils ne valent vraiment, voire parfois carrément nocifs pour la santé
Certaines publicités sur les réseaux sociaux auraient été réalisées en totale illégalité, avec la promotion de la chirurgie esthétique ou de marques de contrefaçon
Ces éventuelles arnaques — dont Shauna Events dément avoir eu connaissance — s’élèvent à plusieurs millions d’euros, souvent placés ensuite dans des paradis fiscaux
Depuis le 6 septembre, les policiers du commissariat d’Antibes sont chargés de faire la lumière sur l’affaire, histoire de différencier les rumeurs de Twitter, et le vrai business frauduleux dont certains auraient pu se rendre coupables.