La Côte d'Azur a un plan pour attirer toujours plus de touristes, mais de manière durable

Être populaire oui, mais pas à n'importe quel prix. Le CRT azuréen veut inten­sifier son position­nement sur le tourisme durable, en attirant des visiteurs toute l'année, et pas seulement sur le littoral.

Nice-​Presse avec Noémie Meffre

D'attaque pour l'hiver, et pour 2023 ! Le Comité Régional du Tourisme (CRT) Côte d’Azur France, princi­pa­lement financé par le Département 06, présentait vendredi son plan d’actions.

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Bonne nouvelle, cet été, la fréquen­tation a été au rendez-​vous, avec un retour au niveau d'avant-crise sanitaire : 6 millions de touristes accueillis entre mai et septembre, jusqu’à 95% de taux d’occupation dans les hôtels et presque 10% de hausse des dépenses.

Plusieurs enjeux, pour garder le cap. 

Déjà, conso­lider la popularité de la desti­nation azuréenne sur l'hiver et les ailes de saison, dès le mois de mars-​avril et jusqu'en octobre. Attirer toujours plus les clien­tèles à fort pouvoir d'achat (nos amis améri­cains, le Moyen-​Orient…) mais aussi garder les Français, qui étaient bien là en 2020 et 2021.

L'objectif est toujours d'étaler l'afflux sur l'année, mais aussi sur le terri­toire — les montagnes et l'arrière-pays — pour garantir un tourisme plus respec­tueux de la planète.

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"En 2023, nos actions s’orienteront vers l’art de vivre, le sport, la culture
et l’environnement", a fait valoir Alexandra Borchio-​Fontimp, prési­dente du CRT Côte d'Azur. Il faudra aussi privi­légier le position­nement haut de gamme de la destination.

Le CRT promet de se renforcer sur le numérique pour faire rayonner la marque, d'intensifier ses parte­na­riats avec les médias nationaux et internationaux.

Le CRT anticipe les comportements futurs

"La part des étrangers restera affaiblie en 2023, plus de la moitié de la fréquen­tation sera française" estime le CRT dans un document d'observation transmis aux journa­listes vendredi. Il faudra donc chouchouter ce qu'on appelle le "marché domes­tique".

Une partie des visiteurs français de la Côte d'Azur sont de petits nouveaux (19%), "qu'il faudra fidéliser". Les tarifs "devront s'adapter", à cause de la baisse du pouvoir d'achat.

Les touristes étrangers seront à 75% européens, mais il devrait y avoir bien moins de Britanniques et d'Italiens l'an prochain, à cause de la situation écono­mique de ces pays.