A l’approche de la saison estivale, le Comité régional de tourisme (CRT) Côte d’Azur passe à l’action pour faire de l’œil à la clientèle française et étrangère. Pour y parvenir, l’organisme mise sur une campagne bien spécifique.

Les belles voitures, les yachts impressionnants, les grands restaurants, les hôtels de luxe, la plage… Voilà un peu les caractéristiques de la Côte d’Azur.

Des clichés à oublier. Dans sa nouvelle campagne d’affichage, le CRT Côte d’Azur rompt avec cette image.

Comme indiqué en novembre dernier lors d’une réunion avec les professionnels du secteur, « une centaine d’actions » est dans les cartons pour promouvoir au maximum le tourisme local.

Dans une interview accordée à Nice-Presse, la sénatrice LR Alexandra Borchio Fontimp, présidente du CRT Côte d’Azur l’annonçait déjà : « Des campagnes de communication sont en préparation, à destination des territoires situés à 3 – 4 heures de chez nous, dans une logique de tourisme de proximité. »

Ce mois d’avril marque le lancement de six nouvelles affiches qui mettent en avant la diversité de notre territoire avec un accent particulier sur la nature et les sports en extérieur.

La création d’événements comme l’Outdoor festival contribue notamment à cette démarche.

L’objectif pour le CRT est d’attirer une « population certes exigeante mais prête à vivre des expériences originales », tout en donnant une image plus « pure », authentique et en mettant en avant le contraste mer et montagne.

Pure Relaxation, Pure Lumière, Pure Beauté, Pure Émotion, Pure Nature et Pure Douceur sont les nouveaux slogans mis en avant par cette opération de communication.

Pour rappel, le tourisme azuréen représente 10 milliards d’euros de chiffre d’affaires par an et près de 75.000 emplois.

Face à la pénurie de main d’oeuvre dans le secteur, le CRT Provence-Alpes-Côte d’Azur a lancé une vaste campagne pour promouvoir les métiers de l’hôtellerie-restauration.